2006年7月17日 星期一

置入性行銷無所不在

說到置入性行銷,台北愛樂電台一定可以拿到前幾名吧。名目上是愛樂,好像是很純淨不受污染的形象,但事實上廣告可是滿滿地。撇開已經佔甚大比例的廣告時段不算,節目中也常態性地硬生生插入許多跟音樂根本八竿子打不著的東西。比方說現在吧,是晚上六點的時段,節目表上是「金色大道」,想來目標聽眾是回家路上在聽收音機的駕駛人。結果呢,從六點整開始,主持人和汽車隔熱紙的業務一直在唱雙簧,足足唱了十七分鐘。接下來又是另一節「廣告」時段。

我想地下電台還遠遠不如他們呢。

說到置入性行銷,好像已經無可避免了。畢竟這社會有錢的是大爺,就可以想要作什麼都行。大爺要賣東西,就得讓所有人知道我在賣這麼一樣東西,媒體是最直接的管道。除了直接買媒體時段,還要假裝成可口的節目。畢竟這年頭視聽眾早就知道什麼是廣告,早就厭煩了。廣告一直在挑戰接受者的極限。

以熟悉的東西來比擬的話,這像不像是病毒和藥物,或是駭客和管理者的攻防?

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