在發表中， Apple 將 iTunes wifi sync 定位在不用連接線的同步傳輸。但是它沒有說明的是，這其實是對於 Google 的 對抗。
Google 的 Android 系統，和 Google 的其他服務緊密結合。通訊錄不再是放在手機上，只要 Gmail 裡有的聯絡人，都會出現在手機裡。也有界面讓其他的來源進入，所以 Facebook, Whatsapp, Twitter, 都可以在手機上找到。手機本身只能存四個中文字和一組電話號碼的通訊錄，在這麼多年來的技術演進下，已經是個過時的雞肋。
在 Google 手機和後端 server 直接同步的用法面前， itunes 在電腦上佔據灘頭堡，再據以同步所有行動裝置的方式，也顯得過時。 iCloud 正是要補足這一塊，將使用者的資料，直接交由 Apple 來儲存。這樣一來， itunes 是安裝在 mac 或 windows 上，也不再重要了。未來它們都只會退居行動網路的配角，mac 甚至可能只會剩下專業人士使用。大多數的使用者需要上網瀏覽資訊，ios 就可以滿足大部份的需求。
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